舍得酒业：业绩困境与复星难题 如何破局

【舍得酒业近年高管变动频繁，业绩与经营问题凸显】 舍得酒业副总裁邹庆利近日因“个人职业发展规划”离职。复星入主不到四年，其高管团队变动频繁，2022 年末董事长张树平、董事郝毓鸣辞职；2023 年 6 月副总裁魏炜辞职；2023 年底董事长倪强、联席董事长蒲吉洲辞职；2024 年 10 月副总裁王维龙辞职。 该公司 2021 年实现营收 49.69 亿元，同比增长 83.80%，归母净利润 12.46 亿元，同比增长 114.35%。但此后业绩增速放缓，2023 年归母净利润同比仅微增 5.09%至 17.71 亿元。2024 年第四季度净利润亏损区间在 2.49 亿元至 3.49 亿元，扣非净利润亏损区间在 3.66 亿元至 4.66 亿元，同比减少 76.68%到 72.85%。 舍得酒业在营销、产能、库存和销售等方面存在问题。如《舍得智慧人物》节目中杨笠的出现，营销策略失误；投资增产扩能项目进展不理想，老产能未充分利用；库存持续上升，2024 年三季度库存占流动资产的比例高达 64.4%；销售方面，经销商信心不足，数量变动大。 舍得酒业品牌战略定位变动频繁，自 2020 年以来人事变动超 20 名，董事长一职两年内三次更替，核心单品几度更换。 复星在白酒经营上存在水土不服，舍得需解决差异化标签和聚焦大单品等问题，行业调整仍在继续，如何调整是关键。